- 汇源果汁负债高达115亿，市值却只有47亿元，它衰落的原因是什么？
汇源果汁负债高达115亿，市值却只有47亿元，它衰落的原因是什么？
你们太年轻了，还真以为收购案被阻止是民族主义和网民的锅。我来告诉你们10年前发生了什么。08年雷曼公司倒掉引发经济危机。这个是很突然的，很少人预料的，危机前资本市场是火热的，所以可口可乐几个亿还是十几个亿收购汇源，可口可乐也不觉得特别亏。签收购协议以后不到一个月就爆发危机。这时候所有美国大公司都很难受，都紧缺现金流。唯一游刃有余的是巴菲特。这时候主要的舆论还是说汇源赚大了，卖在了山顶上。可口可乐这时候要兑现协议简直就是挖自己的肉。于是不久商务部命令就出来交易无效。呵呵哒当然是可口可乐背后影响了我们的商务部啊，
10年前，汇源被可口可乐报出高溢价收购价，未遂。10年后，汇源沦落如此，当年投反对票的朋友，你们还在吗？
汇源果汁成立于2006年，主营果汁及果汁饮料，其百分百果汁及中高浓度果蔬汁的市场占有率分别为45.8%和35.3%，是该市场上的领头羊。2008年9月，可口可乐公司出价24亿美金（179亿港币）溢价收购汇源果汁。当时国内
媒体一致反对，更有几万名网友
签名反对此次收购，而反对的原因多是出于对
品牌的民族情结。后来被商务部因反垄断为名禁止。在被可口可乐收购失败后，汇源果汁的业绩一直陷入低迷之中，根据财报，2011年以来汇源果汁扣非后归属母公司股东的净
利润已经连续6年为负。根据汇源果汁最新发布的未经审计的管理账目，截至2017年12月31日，汇源果汁负债总额高达114.02亿元。2013-2017年(2017年
数据尚未经审计)的利息支出分别为2.31亿元、3.18亿元、5.5亿元、5.85亿元、5.46亿元。2018年4月中旬，汇源果汁发布未经审计的业绩报告。报告显示，2017年，公司收入为53.82亿，同比下降6.26%;净利润为1.35亿。
4月开始，汇源在港股停牌至今，也因此，评级机构、信用评级公司穆迪将其信用评级下调3级至Caa1。惠誉也于今年6月底将汇源果汁长期外币发行人违约评级(IDR)及
高级无抵押债券评级“B”下调至“CCC+”，评级属于负面观察。为何曾经的“香饽饽”，如今成为负债高企，业绩低迷的“烂苹果”？主要原因
可能有几下几点：
第一：没做好可口可乐收购失败的准备收购案失败，打击最大的是汇源。甚至有传言称，可口可乐后来反悔了，不想收购了，因为看到汇源业绩已经开始下滑，但是单方面毁约违约金很重，于是就通过各种手段，被禁止了。至今也
没有非常给力的理由来说明汇源被收购案失败的原因。汇源创始人朱新礼也没有料到
方案会遭遇失败。据多位业内人士介绍，当时，汇源果汁已经开始为并购之后的整合做准备：2008年，汇源果汁投资20多亿元巨额资金新建工厂，准备转型做上游的纯果汁原料供应商；此外，汇源果汁大幅削减
销售人员，财报显示，2007年底，汇源的销售人员总数为3926人，到2008年底仅剩1160人。这让汇源遭受巨大的损失。后来朱新礼在接受***访时称，
如果当年被可口可乐收购的话，汇源
现在至少是市值千亿的公司。
第二：战略扩张失误
在收购
报价开始后，汇源就开始准备扩展，结果收购失败，这些
项目开工率极低，导致吞噬了大量的利润。当时汇源是准备被可口可乐收购后做的产能准备，结果，由于对收购案太有信心，导致根本没有防范失败的风险。
第三：浓缩果汁市场发展缓慢汇源的销售额从10年前28亿增长至目前53亿，连一倍都没有。同样，浓缩果汁市场增长也不足一倍。这说明这个市场并不大，
人们的消费习惯也发生了变化，现在都
喜欢喝鲜榨果汁，街上的鲜榨果汁店生意都很不错。
总之，汇源在最好的时候没能嫁入豪门，也失去了昔日的光环。这或许是可口可乐的***，但一定是民族品牌的悲哀。
每天坚持原创，已经很多年了，其中辛苦，只有自己知道！希望内容对您有帮助，也希望各位能够给些鼓励，关注，点赞，留言都可以！感谢读者，感谢粉丝的长久陪伴！汇源果汁跌下神坛。我记得当年汇源果汁拒绝可口可乐要约收购的时候，那时我是双手叫好，认为汇源能够成为我国响当当的国产饮料品牌，并且能够打入国际市场，为中华儿女再争一口气。看来当时我还是年轻！我认为汇源衰落的原因：
一、汇源主要领导人对于市场的严重失误所致是主因。融资、负债去投资别的项目也算是原因之一，但我认为并不是主要因素。关键在于主要领导人对于市场变化的把握并不准确，饮料行业一二再再而三的被统一、康师傅、娃哈哈等品牌侵占，甚至一些地方性果汁品牌所“攻占”，汇源并没有还手余地。做商贸流通最为重要的是工作人员与客户的沟通以及新鲜政策的落实，这点汇源可以说完全没有做到，汇源只做到了能卖就卖，不能卖就算。曾经的一线果汁品牌已经没有了市场攻占能力，这样的责任我觉的是汇源主要领导人的决策的重大失误，这锅他给背！
二、汇源果汁没有推旧出新是败笔！娃哈哈是卖水的，可是人家也出饮料。但是汇源果汁这几年来看，老产品半死不活，新产品一个都见不到！并且也没有跟上市场青睐的潮流，蓝莓汁、芒果汁、椰子汁等等，并且存在多种版本的样式：大玻璃瓶、小玻璃瓶、纸包装、易拉罐等等。这些汇源产品完全没有看到过。一家从来不推旧出新的企业，特别是饮料行业，持续性有限。
三、面对新时代特别是大数据、云数据、移动互联网时代的出现，并没有把握好时机！一线品牌的营销能力是强大的，并且利用新出现的媒体进行宣传也是手段之一。而面对大数据、云数据、移动互联网，哪里有汇源的广告？根本就看不到！饮料品牌的塑造是离不开广告的。
作者不易，多多点赞，十分感谢！
